Само по-малко от 2 процента от крайпътната реклама е дигитализирана, което означава, че пролетта на дигиталната външна реклама току-що започна. Как външната реклама може да стане по-голяма и по-силна?
Има много традиционни рекламни медии, включително телевизия, радио, вестници и други средства за масова информация, както и улични знаци, светлинни кутии, превозни средства и други външни медии, както и други медии като POP, опаковки, телефонни жълти страници, продуктови каталози и дори човешкото тяло. Всички налични "нови" медии като тоалетни стени и разбира се ИНТЕРНЕТ медии. Сред тях вестниците, радиото и телевизията са признати за трите основни традиционни рекламни медии. Рекламата чрез тези три основни медии е основната традиционна медийна реклама.
Традиционната единична статична форма на външна реклама има много ограничен ефект на разпространение в средата на информационна експлозия. Външната реклама, разработена с дигитални средства, може да има множество ефекти върху визията и слуха на аудиторията, което е по-благоприятно за комуникацията на марките.
Благодарение на възхода на дигиталните технологии външната реклама преодоля тенденцията: нова статистика от Kantar Media и Miller Kaplan показва, че приходите от външна реклама в САЩ са постигнали 21 последователни тримесечия на растеж, от които технологията за дигитални табели е постигнала комбиниран годишен темп на растеж от 15% до 22% , на второ място след ръста на мобилните маркетингови технологии. Повсеместното интегриране на цифровите технологии в почти всичко е цифровата революция, може би най-голямата трансформираща сила в днешната икономика. В различните индустрии и региони цифровите иновации нарушават традиционната търговия и внасят пълен набор от нови възможности, продукти, услуги, канали и конкуренти. За повечето организации отговорът на цифровите възможности и заплахи се е превърнал в необходимост, без избор. И отговорът трябва да надхвърли простото бърникане, а вербалната дигитализация очевидно не е достатъчна.
С промените на времената повечето медии и марки на открито осъзнават, че простата реклама има малка стойност. Потребителите директно ще филтрират рекламната информация. Те започват да използват цифрови технологии и нови идеи, за да привлекат вниманието и да отворят ново жизнено пространство за продукти. Наскоро, за да отпразнува старта на „Rise of the Tomb Raider“ в Обединеното кралство, Xbox, най-голямата марка за игрови конзоли в Съединените щати, набра 8 верни фенове на Лара Крофт (героинята на Tomb Raider) да правят на живо на открито реклами и те бяха принудени да стоят. Завързани за 24 часа на гигантски билборд на открито в Лондон. Нетизените могат да гледат излъчването на открито на тези 8 души на уебсайта survivalbillboard, да разглеждат личната им информация и в същото време могат да гласуват в двете виртуални тежки метеорологични условия на "силен вятър" и "сняг" през определеното време месечен цикъл. Състезателите създават предизвикателства за оцеляване... Всички нетизени, които гласуват, ще получат дигитална версия на новата игра, а окончателният печеливш модел на реклама на живо също ще си спечели обиколка на Tomb Raider Holy Land, пътуване до мястото на играта.
Рекламното творчество идва от живота и културата. В същото време културата ще засили конотацията на рекламното творчество и ще внесе културна добавена стойност към рекламните продукти. И поради своята уникалност, културата на нацията неизбежно ще внесе уникална личност в рекламното творчество, като по този начин повишава привлекателността и признанието на творчеството. В днешната ера на потребление как да се постигне конкурентоспособност на рекламните продукти зависи от културната стойност, която те предават, дали образът на марката, който създава, има индивидуалност, дали е различен от същия тип и признат от потребителите и дали може да отговори на психологическите нужди на потребителите. Следователно уникалните и богати национални културни ресурси могат да увеличат силата на рекламното творчество и да донесат неочаквани ефекти за рекламодателите.
Вземайки за пример поредица от реклами във вестници за недвижими имоти, традиционната архитектурна форма се използва като входна точка на рекламата; В съчетание с високата степен на китайско живописно изкуство в традиционни китайски произведения на изкуството, иновативното приложение в областта на дизайна подчертава ориенталската идеология и концепцията за перфектно качество на домашния живот. Чрез точното схващане на същността на китайското изкуство като рисуване с мастило и калиграфия, дизайнерът е формирал свой собствен изразителен стил със силна ориенталска култура и перфектно интегрира традиционната национална култура и изкуство в модерната концепция за дизайн.
„Outdoor plus mobile phone“ прави вмъкването на реклама вече не отвличане на вниманието
Xbox постави истински хора на билбордове на открито, което го накара да привлече достатъчно внимание на открито и в социалните медии. По-важното е, че чрез интерактивното участие на онлайн нетизени, той ефективно разпространява нови игри. „Въвеждането на по-сурова среда изисква играчите да се опитат да предизвикат. „Новата точка на продажба. В случая с „Xbox Live Binding Outdoor Billboards“, собственикът на марката започна от контекста на играта и оформи сензорно изживяване и умствена идентичност, за да привлече вниманието на потребителите, без натрапчиво позициониране на продукти в този процес.
В традиционната реклама режимът „натискане“ или „намеса“ е, че когато хората се наслаждават на забавление или новинарско съдържание, внезапно се вмъква реклама и този тип реклама обикновено се отхвърля от публиката. И на открито не е натрапчива реклама, защото хората могат да изберат да не я гледат. Изследванията показват, че когато съдържанието на открито е подходящо и добре{0}}проектирано, хората обръщат внимание и мнозина използват телефоните си, за да предприемат допълнителни действия. В тази връзка, комбинацията на открито, особено с мобилните телефони, ще се доближи до модела „дърпане“, който несъмнено е по-широко приет от потребителите. Моделът на „издърпване“ на Google, базиран на AdWords, тоест рекламодателите плащат само когато потребителите щракнат върху реклами в процеса на търсене на продукти или услуги. Този модел е постигнал статута на Google като медиен лидер.
Въпреки че мобилната реклама е най-бързо развиващата се среда днес, ако се използва самостоятелно, мобилната реклама ще бъде безмилостно отхвърлена от потребителите. В повечето случаи мобилните устройства нарушават живота на потребителите и все още представляват традиционния рекламен модел за „натискане“. Когато се комбинират мобилни и външни, горната ситуация ще се промени значително. В много скорошни рекламни кампании OOH подтикна хората да използват мобилните си телефони, за да търсят повече информация, да получат купони, да се присъединят към състезания или да завършат покупки и т.н. По този начин видяхме рекламен модел „издърпване“, възвръщаемост на инвестицията ще бъде доста висока. Изследванията показват, че потребителите прекарват 70 процента от будните си часове на открито, което означава, че излагането им на външна реклама е по-високо от всякога. В същото време потребителите обикновено носят мобилни телефони, когато са на открито, което прави външните и мобилните телефони отлична комбинация в областта на рекламата днес, а рекламните ефекти също могат да бъдат проследявани и измервани в реално време.
Как да направим дигиталната външна реклама по-голяма и по-силна?
Американският „Media Post“ съобщи, че въпреки че увеличението на приходите от външна реклама се дължи главно на ръста на дигиталната и мобилната реклама{0}}, приходите от външна реклама в САЩ през 2015 г. се очаква да бъдат само над 7 милиарда щатски долара долара, докато общите разходи за реклама в САЩ през 2014 г. бяха близо 141,2 милиарда щатски долара. долар. Само по-малко от 2 процента от крайпътната реклама е дигитализирана, което означава, че пролетта на дигиталната външна реклама току-що започна. Как външната реклама може да стане по-голяма и по-силна?
1. Създайте дигитално мислене на външни медии. Развитието на дигиталните технологии и промяната на навиците за контакт с дигиталните медии на публиката правят дигиталната трансформация на външните медии възможна и необходима. Публиката навлезе в ерата на четенето на картини, която се характеризира с плитко четене, забавление и интерактивно участие. В сравнение с традиционните марки за външна реклама, дигиталните външни медии имат повече пространство за интерактивно творчество. Въз основа на това медийните компании на открито трябва да установят дигитално мислене в дигиталната ера и активно да използват цифровите технологии, за да предоставят по-добре на рекламодателите научни решения; от гледна точка на дигиталната трансформация на медиите на открито или интегрирането на нови технологии в традиционните Разработване и прилагане на външни медии или цифрови външни медии, като например широкомащабната-популяризация на докосването- екранна технология за взаимодействие на човек-компютър в такситата и прилагането на нови технологии като AR, LBS, QR и други нови технологии в областта на външните медии, дадоха нови възможности на външната реклама. динамизъм и индустриални възможности.
2. Подобрете интерактивното изживяване на външната реклама. Традиционната външна реклама е по-скоро дисплей, а външната реклама в дигиталната ера изисква повече интерактивно изживяване. Показва информираността за стимулиране, докато интерактивните преживявания увеличават намерението за покупка на марка. Интерактивната външна реклама чрез опит може не само да засили осведомеността за марката и да насърчи поведението при покупка чрез мобилизиране на изживяването при взаимодействие с публиката, но също така поради уникалната си креативност, тя може също да образува вирусно разпространение и ефекти от-на{2}}уста в социални медии, разширявайки влиянието на външната реклама. Обхват. Следователно, в ерата на икономиката на опита, дигиталната външна реклама се нуждае от повече нови технологии като електронна сензорна технология и 3G/4G мобилна комуникационна технология, за да предостави на потребителите променяща се, динамична и нова{5}}комбинация от интерактивно изживяване форми.
3. Използвайте големи данни, за да подобрите точността на външната реклама. Компаниите за медии на открито могат да използват технологията за големи данни, за да получат по-персонализирана информация на потребителите, като лични характеристики, контакт с медиите, потребителско поведение и т.н., така че да планират и създават по-точно външна реклама и по-точно да комбинират външните медии. В допълнение, голям брой интерактивни дисплеи за външна реклама и комбинираното популяризиране на мобилни телефони и външна реклама предоставиха удобство на компаниите за външни медии да събират информация за аудиторията. Медийните компании на открито могат също да използват усъвършенствани устройства за събиране на данни, за да анализират и изучават придобитите големи данни, така че да осигурят на рекламодателите по-ефективни и по-висока възвръщаемост на инвестиционните медийни стратегии.
Има много видове традиционна реклама, като традиционна реклама, радио реклама и т.н. Въпреки че традиционната реклама не е популярна с преобладаването на рекламата в новите медии, традиционната реклама все още е най-ценната от всички видове реклама със своите уникални предимства. Един вид.
