Външните LED електронни екранни медии са тенденцията за развитие на рекламната индустрия през 21-ви век. Това е устройство за показване на вътрешна и външна реклама с аудио и видео функции. Това е водещ в международен мащаб високотехнологичен-продукт. С непрекъснатото развитие на процеса на градско строителство, външните LED екрани се използват все повече и повече като нов медиен рекламен носител. Външните LED дисплеи наистина могат да донесат известно подобрение на имиджа на града, а формите на реклама също са гъвкави и разнообразни. Въпреки това е неоспоримо, че точната оценка се е превърнала в пречка за бързия растеж и развитие на външните медии в ерата на големите данни. Как да се научим да говорим с данни и да докажем стойността на медиите на открито с числа се превърна в основно предизвикателство в дигиталната ера.
Как трябва да напредват външните LED дисплеи в ерата на големите данни?
Прецизността на външната реклама в ерата на "големите данни"
В ерата на традиционните медии на открито географското местоположение с висок трафик е за медиите на открито, за да постигнат основната медийна стойност на висок обхват и високо покритие. Рекламодателите са загрижени за въпроси като „кои са рекламната аудитория и къде са целевите потребители“. В миналото външната реклама се определяше въз основа на потока от хора. Трудно е да се използват данни от научни тестове за подкрепа и обяснение дали инвестицията и продукцията на клиента във външната реклама са разумни. .
С настъпването на ерата на големите данни технологията на LED дисплея може бързо да генерира подробен отчет с данни чрез камера, комбиниран със соматосензорна технология, 3D технология и AR технология, и да използва свързани алгоритми, за да помогне на рекламодателите да доставят реклами до подходящи потребители. от
Външен LED дисплей
Най-новата технология може да анализира кога и къде хората са видели рекламата на билборда, а също така могат да идентифицират възрастта и пола на аудиторията, така че рекламодателите да знаят къде точно се изразходва всяка стотинка реклама. Нямаше желания ефект.
През ноември 2015 г. „MODS Outdoor Value System“, пусната от New Horizon Media, се основава на големи данни от оператори (източникът на данни за MODS идва от данните за употребата на повече от 30 милиона активни потребители на мобилни телефони във и извън China Unicom провинция Гуандун ), които могат да бъдат извлечени чрез големи данни, включително медийно отразяване. Ключови данни като броя на хората, честотата на катализаторите, състава на аудиторията, продължителността на престоя на глава от населението и цената на хиляда души са ключови данни за преценка стойността на медиите.
Следователно големите данни дадоха възможност на индустрията за медийни комуникации да премине от медии-базирани към аудитория-, което значително помага на външната реклама да постигне разумно оформление и точно разположение и да увеличи максимално ефективността на съществуващите рекламни ресурси . За да се избегне поставянето на сляпо, като същевременно се губят рекламни ресурси, това също носи редица неблагоприятни ефекти като светлинно замърсяване на града.
Liang Zhiyong, генерален мениджър на отдела за маркетинг на медиите на Phoenix City, вярва: „В комбинация с големи данни, LED медиите ще могат да се свързват и свързват с цифрови медии, които също имат „0 и 1“, така че да копаят по-дълбоко в интеграцията и комуникацията на LED медиите в omni-медиите на клиента. По-висока стойност."
Външен LED дисплей
Създайте "нова екология" за външни LED медии
От гледна точка на новите тенденции за развитие в индустрията, тъй като мобилните оператори и ИТ компаниите отварят своите потребителски данни за търговска употреба, приложението на големи данни на открито се премести от концепция към реалност. Например през октомври миналата година Google се опита да използва технологията DoubleClick във външната реклама. Използваше информация от миналото{0}}в реално време, като аудитория, време, информация за пътуване, спорт и други фактори, за да определи автоматично кои реклами да постави; в същото време JCDecaux обяви 2016 г. През годината данните от ИТ компаниите и Route ще бъдат използвани за подкрепа на клиентите, когато поставят 1,000 цифров екран в Лондон; американският мобилен оператор AT&T наскоро стартира услуга за големи данни за външни рекламодатели.
В допълнение към точността на доставка и приемане, външните LED медии също трябва да обмислят как да позволят на публиката да приеме съдържанието и да предизвика покупателна способност, вместо да позволи на публиката просто да види информацията.
Според данни от CCS (Consumer Outdoor Behavior Research Survey) и CODC (Zhongtian Monitoring), външните медии се превърнаха във форма на медия с високо покритие поради широкото си покритие, преживяване в реално-време, производствени сценарии и теми.
Днес интернет изпревари традиционната телевизия, за да се превърне във втората платформа за разпространение. Цялото съдържание ще стане цифрово съдържание. В бъдеще комбинацията от "цифрови плюс сцени на открито" ще се превърне в комбинация за разпространение.
С други думи, в ерата на подобрения на потреблението, външните медии започнаха да се превръщат в много важна платформа за потребителите, за да се насладят на реални продукти или изживяване на марката в реалния свят. За да превърнем медиите на открито в платформа за потребителско изживяване, са необходими три основни елемента: дигитализация на медиите, технологично взаимодействие, творчески сцени и използване на големи LED екрани и малки екрани на мобилни телефони за увеличаване на AR и VR технологиите за подобряване на взаимодействието и засилване на потребителското изживяване.
Мобилен телефон на Alliance за укрепване на взаимодействието с LED дисплея
С бързия растеж на мобилния интернет, различните технологии за интерактивно преживяване продължават да се променят, а социалните платформи и потребителското саморазпространение-имат силна подкрепа за-устния маркетинг и избухването на събития на{3}} ниво на феномен, LED медиите на открито имат нов кръг от възможности за растеж. Естествената връзка между външния LED дисплей и мобилния телефон на мобилния терминал го прави златна мина за пренасочване на офлайн трафик към онлайн платформата, образувайки нов вход за трафик и му дава по-богата роля в цялостната маркетингова екосистема.
В допълнение към естествения висок потребителски обхват и висока степен на проникване на външните LED дисплеи, които могат да донесат висока видимост на рекламодателите, уникалните предимства на сцената на външните LED дисплеи го карат да започне да отклонява онлайн и потребителското изживяване. Изпълнете разширения. Медиите на открито могат ефективно да пренасочват офлайн към онлайн чрез присаждане с нови технологии като QR код, NFC (комуникация в близко поле) и iBeacon.
В допълнение, външният LED дисплей е свързан с приложението за мобилен телефон чрез комбинацията от технология за електронна ограда и LBS big data, а точният обхват на сцената се осъществява ефективно чрез формата на push реклами и платформата за големи данни, базирана на географски информацията за местоположението се комбинира с цифрови медии. Прецизната доставка отново ще достигне до крайната аудитория.
Данните показват, че чрез комбинацията от външни медии и реклами на мобилни телефони е по-вероятно потребителите да приемат по-подходящи реклами на мобилния терминал и да генерират последващи взаимодействия. Безспорно е, че външните медии имат уникални предимства за интернет продукти, които изискват високи нива на преобразуване. Това е не само защото различните медии на открито имат богати и естествени възможности за офлайн трафик в различни сценарии, но и поради тяхната висока ефективност на преобразуване на отклонение.
Интегриране на VR за насърчаване на "сценаризирането"
С настъпването на ерата на рекламата 30 външните светодиоди се фокусираха върху пространството, обръщайки се към сцената „пространство плюс време плюс хора“, включвайки потребителски характеристики в нея. Това изисква подобрена технология за показване, а продуктите и марките на рекламодателите не само ще формират добро взаимодействие с потребителите чрез големи екрани, но и ще се превърнат в място за събиране на сценичен маркетинг.
В момента много компании пуснаха 3D продукти за 3D LED дисплей с просто око. За да задоволят допълнително нуждите на потребителите, някои компании за LED дисплеи също се опитаха да пренесат AR/VR технология. На Шанхайската международна LED изложба през 2015 г. [Bobangcheng Optoelectronics] успешно използва технологията за добавена реалност с AR за добавяне на реални хора във виртуални сцени, а големият LED екран реализира взаимодействието между виртуални сцени и реални хора. Публиката пред камерата автоматично се изтегля към екрана на дисплея, за да взаимодейства с виртуалната сцена на екрана, увеличавайки търговската стойност на рекламата.
В бъдеще потребителите ще се нуждаят не само от продукти, но и от реална платформа за взаимодействие с информация, която интегрира предно{0}}оборудване и екрани. Производителите на LED дисплеи трябва постепенно да осъзнаят прехода на ролята от производител и доставчик на научноизследователска и развойна дейност към доставчик на услуги{1}}ориентирани решения и да интегрират повече потребителски нужди в цялостния план.
