Големите данни са повсеместни във всички области на обществото и могат да бъдат „добавени“ с N индустрии, за да образуват „големи данни плюс“. Като се има предвид бързото развитие на индустрията за външна реклама в Китай, особено силното нарастване на цифровите нови медии, представени от LED дисплеи, могат ли големите данни да създадат искра с настоящата „гореща“ индустрия за външна реклама на нови медии? ?
Външна LED дисплейна реклама
Големи данни плюс индустрия за външна реклама
Според новите данни на CTR Media Intelligence, през първите три тримесечия на 2015, традиционният рекламен пазар в Китай (телевизия, радио, вестници, списания и традиционна външна дейност) се забави с удивителните 7,3 процента. Външната реклама остана силна, като запази ръст от 0,6 процента, но рекламната площ намаля с 6,5 процента.
Въпреки че външната реклама се е увеличила само с 0.6 процента, като се има предвид ускоряването на урбанизацията в Китай, това все още е нарастващ пазар, който не е напълно развит. Като един от основните носители на външна реклама, LED екраните също ще се възползват от по-нататъшното разширяване на пазара и ще продължат да поддържат бърз растеж.
В допълнение, намаляването на площта за външна реклама с 6,5 процента също е въпрос, който заслужава обсъждане и изследване. През последните години, с нарастването на градската външна реклама с LED екрани, серия от негативни проблеми последваха един след друг, като светлинно замърсяване, шумово замърсяване и проблеми с градското изображение. Поради появата на тези проблеми, одобрението на монтирането на външни големи екрани става все по-тромаво, а управлението на външната реклама става все по-строго. През ноември тази година Шенжен пое водещата роля в официалното публикуване на „Специален план за инсталиране на външни LED дисплеи в Шенжен“, който издигна управлението на външните LED дисплеи на ново ниво. Но дали нововъведеният план ще може да реши сегашната хаотична инсталация на външни LED екрани? Тук все още има огромен въпросителен знак.
Освен това, в ерата на традиционните медии на открито, проблемът „кой е рекламната аудитория и къде е целевият потребител“, за който рекламата се интересува, често не е решен. Често е трудно за външните медии да използват данни от научни тестове, за да подкрепят и обяснят дали инвестициите и продукцията на клиентите във външната реклама са разумни. В момента цифровите нови медии, представени от LED дисплеи, се развиват все по-бързо. Спешно трябва да намерим решения на тези проблеми, за да продължим да насърчаваме развитието на индустрията за външна реклама.
